Hablar asertivamente, humanizar el mensaje, comunicar desde la transparencia, mostrarnos cómplices, ser inclusivos, sentir desde la empatía, tutear a nuestro cliente, prescribir lo que conocemos, ser resolutivos pensando en la solución no en el problema y negociar el gris son los requisitos para que conquistemos al 51% de la población que tiene el 80% de poder de compra y que condensa el 65% del presupuesto publicitario.
Feminizar las marcas, los mensajes, las empresas y el mercado es comunicar desde los valores. Es explicar, escuchar y convencer desde la verdad, la complicidad y la empatía. Solo así tiene sentido este destape de la otra mitad. Esa mitad que aportará tal gama de matices y de colores que devolverá a un primer plano las gamas y las tramas de todos los colores. Hoy las cosas ya no pueden ser solo blancas o negras, ahora importa el gris, y hay mil grises distintos, hay tantas como personas. En ese gran gris, en ese margen entre un extremo y el otro, es donde vive, negocia, seduce, consume, crece, habita y brilla lo femenino.