En cambio en un 80% de los casos, la voz en off de los anuncios publicitarios es de un hombre. Como mujer, madre, consumidora, compradora, columnista, empresaria… no dejo de leer e investigar sobre NUESTRO poder, el de las MUJERES. Y cada vez tengo y veo Más datos y experiencias que caen por su propio PESO en reforzar, plasmar y mostrar el poder que tenemos. Poder para decidir, para … [Read more...]
Un 75% de las mujeres prefieren que la voz en off de los anuncios sea de otra mujer.
February 8, 2012 By Leave a Comment
Marca Inspiracional
January 26, 2012 By Leave a Comment
Cuando lo que me convence es que me inspires En publicidad siempre nos han contado que las marcas hacen lo que hacen porque es lo que la sociedad quiere…, es decir que si para vender un coche ponen una chica de fotoshop, con tetas hechas y anoréxica, es porque “nosotras“ (o vosotros) lo queremos. A eso le han llamado publicidad ASPIRACIONAL, o sea, a lo que aspiramos. Y con esta … [Read more...]
Marca Amiga
January 18, 2012 By Leave a Comment
Cuando ser cercana y confiable es igual a VENTAS You’ve got a friend, la mítica canción de Carole King que ha transpirado e inspirado muchas generaciones sería el paradigma del sentimiento de la amistad. Tener una amiga o un amigo que sepas que “lo tienes” de verdad es un privilegio y un tesoro que debemos cuidar. No solo en una dirección (esperar y recibir) sino también en la otra … [Read more...]
Marca enredada
October 6, 2011 By Leave a Comment
Cuando ser GLOBAL te hace parecer LOCAL La verdad es que Peix&Co nunca ha sido pensada desde un punto de vista digital ni a pantallazos , ni para un entorno no real, pero después de 10 años de su creación podríamos decir que esta marca única, insólita y femenina es bastante mas digital de lo que ella se piensa. Diez años después de su creación (2001-2011), hemos pasado de crear … [Read more...]
Marca Atenta
September 2, 2011 By Leave a Comment
Cuando cuidar es lo que nos diferencia El verbo atender, según el diccionario de la lengua española, significa “acoger favorablemente, satisfacer un deseo o tener en consideración alguna cosa”. Pero también significa estar “alerta”, estar “despierta”, de guardia, observando a mi clienta y usuaria, prestar “atención”. Este detalle, ha hecho que muchas marcas como Danone, ya … [Read more...]
Marca Educada
August 9, 2011 By Leave a Comment
Cuando nunca dejamos de ser lo que representamos Ya hace mucho tiempo que quiero escribir sobre cuan educadas estamos las marcas y las personas que, nos guste o no, representamos las marcas. Al final todo vuelve a la persona y a como estamos educadas cada una de nosotras. Seguramente cuando hacemos y estudiamos branding y comunicación no pensamos en el alcance de esta variable; LA … [Read more...]
Marca Tóxica
July 11, 2011 By Leave a Comment
Cuando es más importante la rapidez y la asertividad Algo tóxico, según la R.A.E. Es algo que lleva veneno, o venenoso. Y algo venenoso es algo que introducido en pequeñas cantidades en el cuerpo o aplicado a él también en poca cantidad, te ocasiona la muerte o graves trastornos. Si aplicamos esto al branding, a la comunicación y a las relaciones humanas, todas y todos podremos … [Read more...]
Marca Pink
April 11, 2011 By Leave a Comment
Cuando el color te discrimina La Psicóloga y Socióloga alemana Eva Heller ya lo investigó y sentenció en su libro recién editado en España: “La Psicología del color’. Editorial Gustavo Gili 2.010. Heller afirma que sólo el 3% de las mujeres nombra el color rosa como su color favorito. También explica que el rosa era un color masculino hasta la primera mitad del siglo XX. Y para mi … [Read more...]
Marca Coherente
February 17, 2011 By Leave a Comment
Cuando lo que decimos tiene que ir alineado con lo que hacemos Coherencia, viene del latín cohaerens, y significa; “tener una actitud lógica y consecuente con una posición anterior”. Es una virtud, un valor y una cualidad, difícil de percibir en las personas y más difícil todavía de practicar en nuestro día a día. Ser coherente es una actitud consciente y activa de tu … [Read more...]
Marca Cernuda*
January 16, 2011 By 1 Comment
Cuando la libertad no se puede regular Abrir o no abrir, esta es la cuestión. Se esta hablando, otra vez, de la libertad de horarios. De si es pertinente o no abrir los establecimientos los días festivos y cuantas horas deben estar operativos. Se está debatiendo, discutiendo, defendiendo, atacando, argumentando cuan bueno o malo es para la sociedad esa libertad. Se está hablando y preguntando … [Read more...]