Había una vez… Si los mercados son conversaciones, las marcas deberían ser discursos. Esta conclusión es el resultado de la lectura y análisis del libro de Stephen Denning; The leader’s guide to storytelling. Por mucho que los estudios de mercado, las agencias de publicidad y las encuestas digan misa, lo que queremos es enamorarnos de la marca, queremos que nos cuenten una historia que nos … [Read more...]
Marca Prisionera
April 11, 2005 By Leave a Comment
Cuando nuestro consumidor se siente “controlado” Hasta ahora hablábamos de los consumidores y consumidoras prisioneros del propio ejercicio del consumo. Los ciudadanos del primer mundo, el occidental, éramos los prisioneros de las garras de la publicidad y del influjo de las promociones. Éramos como las “victimas” indefensas de todo ese horror de manipulación que implica el consumo. … [Read more...]
Marca Zen
March 11, 2004 By Leave a Comment
Dale un toque de espiritualidad a tu producto La palabra Zen la encontramos sobretodo en la filosofía y en la religión budista. Se caracteriza por explicar sus enseñanzas y su forma de aprendizaje a través de la meditación y no a partir de textos religiosos. Publicitariamente hablando, ya hace unos meses que incorporamos este vocablo en cierto tipo de descripciones de productos, de … [Read more...]
