Había una vez… Si los mercados son conversaciones, las marcas deberían ser discursos. Esta conclusión es el resultado de la lectura y análisis del libro de Stephen Denning; The leader’s guide to storytelling. Por mucho que los estudios de mercado, las agencias de publicidad y las encuestas digan misa, lo que queremos es enamorarnos de la marca, queremos que nos cuenten una historia que nos … [Read more...]
Marca Forum
June 10, 2004 By Leave a Comment
Cuando la palabra pretende hacer historia Forum es la versión latina de la palabra castellana Foro. Y el foro se conoce universalmente como la plaza donde se trataban en Roma los negocios públicos y donde se celebraban los juicios. Esta apalabra por su asociación al diálogo, al pueblo, al origen de la política y del debate y a su entendimiento universal es la palabra que da nombre a este … [Read more...]
Marca Sana
October 11, 2003 By Leave a Comment
Dime cuantos pesticidas aceptas y te diré que país eres Se ve que no todos los productos se consideran ”aceptables”, “aptos”, ni “buenos” por un igual en todos los mercados de la misma manera. Es curioso y alarmante como un mismo producto internacional y manufacturado con una marca global puede tener diferentes parámetros de calidad, mas cuando el viajero que consume el producto … [Read more...]
