Cuando destapamos la otra mitad Esta vez hubiera preferido prescindir del diccionario, pero no, no fue así. Como tantas otras veces quise ver como se explica y define la palabra “femenino-a” en el diccionario de la RAE y me he enojado al leer lo que dice. En pleno S. XXI una de las definiciones de la palabra femenino-a es DÉBIL! Si señoras y señores, femenino se iguala, se asocia a … [Read more...]
Marca Sentencia
January 11, 2009 By Leave a Comment
Cuando otra voz nos justifica Sentenciar es expresar un parecer, y eso es lo que hace un slogan. Sentenciar es dar una opinión con contundencia, y eso lo hacen muchos slogan publicitarios, y sentenciar es condenar a una descripción, a un significado, algo que estamos explicando, y eso la comunicación publicitaria también lo pretende. Una sentencia, por otro lado, también es un dicho que … [Read more...]
Marca Sustituta
December 11, 2008 By Leave a Comment
Cuando el plan B, es el mejor Plan Según el Diccionario de la lengua española, SUSTITUIR es; “Colocar a una persona o cosa en lugar de otra para que la reemplace y desempeñe sus funciones.” Tan sencillo y simple como esta acción que, al cabo de un día hacemos, a veces , sin darnos cuenta ni darle demasiada trascendencia , no es ni más ni menos que una decisión más, una puerta que … [Read more...]
Marca Oportuna
November 11, 2008 By Leave a Comment
Cuando es el “ahora o nunca" Algo Oportuno, es por un lado, algo que “se hace o sucede en tiempo a propósito y cuando conviene”. Ser Oportuno, adecuado, pertinente, es una cualidad que brilla por su ausencia. Me explico, detectamos muchísimas más veces lo in-oportuno, porque chirría en el espacio, contexto y momento en que sucede. Es fácil detectar algo, in-adecuado, in-pertinente… … [Read more...]
Marca Intencionada
October 15, 2008 By Leave a Comment
Cuando mi marca toma el pulso a la calle Las elecciones en EEUU son espectáculo, retórica, historia y… también política global. Queramos o no, nos afectan, interesan, modifican y condicionan. Y eso, hay marcas que lo saben y al saberlo, lo explotan y hacen un guiño a la sociedad, a la política y al consumidor y la consumidora. Pero este guiño llega a ser tan REAL, ESPONTANEO Y EFECTIVO, … [Read more...]
Marca Vending
September 11, 2008 By Leave a Comment
Cuando el canal cambia el uso del producto Siempre he asociado la palabra “vending” a estas maquinas expeditorias que te ofrecen productos básicos de consumo inmediato y que responden a un estimulo impulsivo. Una lata de bebida, una botella de agua, unas galletas, unos chips o unos chocolates. Pero esto era antes. Antes de que la innovación y la creatividad llegaran a todos los diferentes … [Read more...]
Marca Congelada
August 14, 2008 By Leave a Comment
Cuando no sabes por donde mover ficha Congelar tiene esa virtud; preservar las vitaminas, cualidades, propiedades y riqueza del producto recién pescado, colectado o elaborado. Y después cuando lo necesitamos, lo descongelamos, lo preparamos y lo consumimos. Ese avance que se ha hecho exitosamente en la alimentación y se ha incorporado en nuestras dietas y vidas, también se ha adaptado a otros … [Read more...]
Marca Asunto
July 15, 2008 By Leave a Comment
Cuando en 3 palabras existo Tres palabras para que nuestro destinatario decida entrar o no en nuestro mensaje y así leer nuestra comunicación y ser un impacto más de los cientos de cada día. El reto es importante. Cada día recibimos cientos de emails que directamente son SPAM real y otros que instantáneamente catalogamos como Spam, o sea; te elimino. ¿Donde esta el éxito del email, donde … [Read more...]
