Los juguetes y el sexo

Ya lo decía la activista y editora norteamericana Gloria Steinen: “lo primero que debemos hacer es desaprender”. Desaprender requiere el mismo ejercicio que aprender, va de entender, asimilar y repetir. Es una gimnasia concreta que debemos practicar con cierta rutina para que podamos dar espacio a los nuevos usos y conocimientos. Para que podamos explicar las cosas de una forma nueva. Si cuestionamos la norma, podremos ver nuevas realidades. Y para cuestionar la norma se requiere valentía, activismo y disciplina. Mucha disciplina. Es como cuando practicamos los ejercicios posturales que nunca terminas de hacer bien, cuando descuidas los hombros caídos, llevas la cabeza baja o la pelvis descolocada… Al tomar consciencia, rectificas, pones intención y cambia todo.

Igual que hacemos ejercicios posturales o de consciencia corporal, os propongo hacer ejercicios de consciencia de género. Así dejaremos de perpetuar tópicos conscientemente. Y esto empieza desde casa, desde pequeños, desde la educación. Desde los rituales como el juego. Cuando jugamos y lo estamos pasando bien, es un momento de descubrir, de conocerte, de aprender, de explorar y de probar. Si el propio juguete ya está sexualizado, connota y perpetua un estereotipo, estamos entrando desde el subconsciente al niño o niña construyendo un significado concreto  que va asociado a ese género. Estamos reforzando la norma. Ahí es donde debemos identificar el sesgo, cambiar la intención y rectificar la acción. En esos momentos empezamos a ser activistas.

Si cuestionamos la norma, podremos ver nuevas realidades. Y para cuestionar la norma se requiere valentía, activismo y disciplina. Mucha disciplina

La consciencia de genero la debemos tener las madres y padres cuando compramos juguetes a nuestros hijos e hijas. Y también la industria que fabrica esos juegos y el sector publicitario que crea las campañas para esos productos. El feminismo ha venido para quedarse y ha entrado por todos los poros de la sociedad. Es nuestra responsabilidad como publicitarios, empresarios y diseñadores, invitar a las marcas a ser valientes y activistas, a ser las que cuestionan esos comportamientos sexistas y las que rompen esta inercia. Solo esas marcas que cuiden estos sesgos, que inviten a cuestionar la norma y que nos hagan repensar el simbolismo del juego y del juguete, van a tener éxito en el mercado. El color rosa no es sinónimo de mujer, azul  no lo es de hombre y la niña también quiere ser pirata y el niño bailarín. No debemos excluir, encasillar ni limitar la libertad cuando hablamos de juego, de lo contrario es un oxímoron perfecto (…)

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Les joguines i el sexe

Ja ho deia l’activista i editora nord-americana Gloria Steinen: “la primera cosa que hem de fer és desaprendre”. Desaprendre requereix el mateix exercici que aprendre, va d’entendre, assimilar i repetir. És una gimnàstica concreta que hem de practicar amb certa rutina perquè puguem donar espai als nous usos i coneixements. Perquè puguem explicar les coses de manera nova. Si qüestionem la norma, podrem veure noves realitats. I per qüestionar la norma cal valentia, activisme i disciplina. Molta disciplina. És com quan practiquem els exercicis posturals que mai acabes de fer bé, quan descuides les espatlles caigudes, portes el cap baix o la pelvis descol·locada… En prendre consciència, rectifiques, hi poses intenció i canvia tot.

Igual que fem exercicis posturals o de consciència corporal, us proposo fer exercicis de consciència de gènere. Així deixarem de perpetuar tòpics conscientment. I això comença des de casa, des de petits, des de l’educació. Des dels rituals com el joc. Quan juguem i ho estem passant bé, és un moment de descobrir, conèixer-te, aprendre, explorar i provar. Si la pròpia joguina ja està sexualitzada, connota i perpètua un estereotip, estem entrant des del subconscient al nen o nena construint un significat concret que va associat a aquest gènere. Estem reforçant la norma. És aquí on hem d’identificar el biaix, canviar la intenció i rectificar l’acció. En aquests moments comencem a ser activistes.

Si qüestionem la norma, podrem veure noves realitats. I per qüestionar la norma cal valentia, activisme i disciplina. Molta disciplina

La consciència de gènere l’hem de tenir les mares i els pares quan comprem joguines als nostres fills i filles. I també la indústria que fabrica aquests jocs i el sector publicitari que crea les campanyes per a aquests productes. El feminisme ha vingut per quedar-s’hi i ha entrat per tots els porus de la societat. És la nostra responsabilitat com a publicitaris, empresaris i dissenyadors, convidar les marques a ser valents i activistes, a ser les que qüestionen aquests comportaments sexistes i les que trenquen aquesta inèrcia. Només aquestes marques que cuidin aquests biaixos, que convidin a qüestionar la norma i que ens facin repensar el simbolisme del joc i de la joguina, tindran èxit al mercat. El color rosa no és sinònim de dona, blau no ho és d’home i la nena també vol ser pirata i el nen ballarí. No hem d’excloure, encasellar ni limitar la llibertat quan parlem de joc, altrament és un oxímoron perfecte. (…)

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