>Nuestro último articulo de branding publicado.

El auge de todo lo low, lo barato/económico/ahorrativo, es una realidad. Una realidad que esta presente en todos los segmentos y categorías de producto y esta al alcance de todos. Se esta igualando a nivel comunicativo la compra barata a la compra inteligente. La compra por precio a la compra que te permitirá con este ahorro hacer otra cosa y esto nos lleva a COMUNICAR PRECIO y a “prestigiar” el saber comprar. Marcas como Lidl o Día ya han crecido más del 12% en ventas este 2.008. Otras marcas lideres están potenciando sus segundas marcas y buscando alianzas para desarrollar los productos que el consumidor espera y al precio que esta dispuesto a pagar. La marca de coches RENAULT con DACIA; las entidades bancarias Santander con el OpenBank, la marca de Ropa C&A con AVANTI… y otras que todavía no han aparecido.
En este puzzle “BARATO” también tenemos los OUTLETS que son los espacios donde vas a comprar por PRECIO. Y es curioso como se comunica el hecho de que determinadas marcas tengan su outlet permanente o sus días outlet. La percepción es como de algo que no te puedes perder y que si no lo aprovechas eres tonto.
Si, desarrollemos el concepto LOW- BARATO en nuestras marcas, ofertas, productos, servicios, pero asociándolo a “sacar” lo innecesario. Seria como aplicar el Low-fat de los alimentos a la COMUNICACIÓN. Hacer estrategias LOW. Los productos Low cost ya representan el 5% del PIB en la economía de los EEUU y casi un 40% de los vuelos internacionales realizados en el 2.007 fueron el compañías aéreas de LOW cost.
Esta realidad nos lleva a hablar de precio, y de PRECIO deberíamos hablar cuando hacemos campañas de comunicación. Porque esto aplicado a nuestro sector te lleva a ser más imaginativo y crear las acciones de guerrilla y generar marketing viral. EN NUESTRAS PROPUESTAS DEBERIAMOS CREAR TAMBIEN EL ESTILO LOW. Y adecuarnos más al mercado y sus necesidades, crisis y oportunidades.
LO más importante es que una vez deje de ser crucial comunicar el precio sepamos redireccionar esta marca y su posicionamiento. Por ello propongo igualar los conceptos low; precio; barato a justo, inteligente, necesario.
Comunicar precio debe provocarnos el ingenio, la creatividad, el low cost, low budget, low fat, low caloroies… es decir, pocas palabras, mensajes claros, soportes efectivos y low comisión… eso si; high creativity and high impact.