julio 2020

https://www.youtube.com/watch?v=FEt3THAYV7k&feature=youtu.be Después de décadas de publicidad estereotipada, una nueva comunicación en femenino busca empoderar a las mujeres. Artículo de Sara Loscos publicado en La Vanguardia Durante años se pensó que para hacer un producto “para mujeres” sólo había que “shrink it, and pink it” (hacerlo más pequeño y en rosa). Todavía hoy encontramos los pasillos rosas y azules en la vuelta al cole o para las campañas de Navidad, o polémicas recientes con objetos para mujeres como bolígrafos y calculadoras de color de rosa. La campaña de Proximity para Audi para la campaña de Navidad 2016 promovía acabar con el sexismo en los juguetes, combatiendo así las desigualdades de género y los estereotipos sexistas impuestos desde la infancia. “Por no hablar de la pink tax”, lamenta Gemma Cernuda de Ellas Deciden, “en que un producto exactamente igual es más caro para ellas que para ellos”. Y es que las redes sociales han mostrado ser una gran arma contra la publicidad sexista: “Hay campañas desafortunadas que se han retirado en tiempo récord por la presión en redes”, destaca Helena Marzo, directora creativa independiente. Esta campaña de Stabilo de 2018 visibilizaba a mujeres desconocidas con un rol crucial en momentos históricos La audiencia también es inclemente con aquellas marcas que se apuntan a la causa de género por razones cosméticas. Es el llamado femiwashing: “A una empresa que hace anuncios feministas pero que no tiene medidas de conciliación o mujeres directivas le puede salir el tiro por la culata”, anuncia Marzo. “Como ejemplos de iniciativas en la línea de comunicación femenina, con valores y valientes citaría proyectos catalanes liderados por mujeres como Hola Luz o FibraCat”, cuenta Cernuda. Esta campaña de Salomon es un buen ejemplo de comunicación en femenino, cuestionando los discursos estereotipados, haciendo un retrato realista e inspirador de la mujer y usando el sentido del humor. También destacan campañas de empresas no necesariamente vinculadas a un target femenino, como la de los rotuladores Stabilo de 2018 recientemente viralizada que da visibilidad a las mujeres ocultas en grandes momentos históricos, o Baileys, que con el lema “Reclaim her name” publica bajo su nombre auténtico autoras femeninas que tuvieron que usar pseudónimo masculino. Comunicar en femenino. Gema Cernuda, CEO de Ellas Deciden, distingue la “comunicación en femenino” de hacer “marketing para la mujer”. “No excluimos al hombre”, explica, “hablamos de una forma de comunicar y visibilizar la parte femenina de los seres humanos. Gemma Cernuda, CEO de Ellas Deciden, en su oficina del Coworking Poblenou, lleva 18 años promoviendo la comunicación en femenino “Curiosamente, grandes CEO internacionales parecen estar descubriendo este tipo de comunicación tras la crisis sanitaria de la Covid’’, asegura Cernuda. “Hablan de volver a los valores de base, comunicar desde la transparencia y la emoción, humanizarse, ser inclusivos, sentir desde la empatía… ¡todo eso son directrices de la comunicación en femenino!”, comenta. Las profesionales de la publicidad y el marketing creen que todavía hay mucho por hacer para romper el techo de cristal en las empresas. También esperan ver más mujeres al frente de la dirección creativa de las agencias “Para consolidar el cambio necesitamos más mujeres tomando decisiones. Todavía hay muy pocas directoras creativas y pocas CEO de grandes empresas”, apunta Patricia Miret. Marzo añade “también hace falta que la industria sea más amable en términos de conciliación”. Y Cernuda añade el último reto: “educar a las nuevas generaciones en la publicidad y en el feminismo”.

Jazz #Ciudadana: “La mujer no es un nicho, es el mercado”.

WomenZ Pro Online: MARCAS

Gemma Cernuda: Preguntas & respuestas sobre “La mujer no es el nicho, es el mercado” (2)

My insights: PRESENCE, by Amy Cuddy. Insights by Gemma Cernuda

WomenZ Pro Online: ¡Muchas Gracias a todas y a todos!

WomenZ Pro Online: MARCAS (Miércoles 8 de julio, 17h) ¡Te esperamos!

Ya se acerca: WomenZ Pro Online, reserva tu acceso!

Gemma en Twitter

Mapa de la web:

La Cápsula inspiradora:

Listado mensual: septiembre, 2020

Gemma en Twitter

Mapa de la web:

La Cápsula inspiradora: