Gemma Cernuda, columnista en El Periódico de Catalunya

‘Big Sisters’

Invisibles, seguras, sexys y poderosas. Las ‘hermanas mayores’ quieren ver publicidades con mujeres de 45-60 años para anunciar sus productos

Artículo de Gemma Cernuda publicado en El Periódico

Son el 22% de las mujeres, tienen entre 45-60 años, están en su mejor momento profesional, con  las prioridades claras y más tiempo para ellas. Se cuidan, controlan su futuro, son estratégicas, líderes, comprometidas y pertenecen al universo que toma el 80% de las decisiones de compra del planeta. La Mujer.

Pero son invisibles. Según el Geena Davis Institute on Gender Media; las marcas y la publicidad no las ve. En Estados Unidos son las PrimeTimeWomen y controlan 19 trillones de dólares. Según Marti Barletta, son el target más poderoso y las marcas deben darles protagonismo. Se asocian entre sí para buscar alianzas, están preocupadas por el medio ambiente y por el impacto social y apoyan las empresas con valores. Si la gran empresa no las promociona, emprenden su negocio. Lisa Belkin del NYTimes lo bautizo como la “opt out revolution” en 2003.

Con canas y a lo loco. Son mujeres que lucen su edad mostrando la parte sexy, segura y poderosa del paso del tiempo. Son valientes y asertivas; no les importa caer mal. Nosotras las llamamos las “Big Sisters”; las hermanas mayores. Son nuestro referente, nuestras aliadas, nuestras cómplices.

De la tía Maria a la Big Sister. Pasan de ser las viejas aburridas a las maduras molonas. Las marcas han seducido a estas mujeres tratándolas de marujas, tía Maria o solteronas. Nada más lejos de la realidad. Son absolutamente inspiracionales y modelos a seguir para las generaciones más jóvenes. Quieren marcas que rompan estereotipos, con impacto social, una buena historia que contar y que abanderen la lucha feminista. Buscan marcas que las visibilizen.

(…)

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Versió en català:

‘Big Sisters’

Invisibles, segures, sexis i poderoses. Les ‘germanes grans’ volen veure publicitats amb dones de 45-60 anys per anunciar els seus productes

Són el 22% de les dones, tenen entre 45-60 anys, estan en el seu millor moment professional, amb les prioritats clares i més temps per a elles. Es cuiden, controlen el seu futur, són estratègiques, líders, compromeses i pertanyen a l’univers que pren el 80% de les decisions de compra del planeta. La Dona.

Però són invisibles. Segons el Geena Davis Institute on Gender Media; les marques i la publicitat no les veu. Als Estats Units són les PrimeTimeWomen i controlen 19 trilions de dòlars. Segons Marti Barletta, són el target més poderós i les marques han de donar-los protagonisme. S’associen entre si per buscar aliances, estan preocupades pel medi ambient i per l’impacte social i recolzen les empreses amb valors. Si la gran empresa no les promociona, emprenen el seu negoci. Lisa Belkin del NYTimes ho va batejar com l’«opt out revolution» el 2003.

Amb cabells blancs i amb bogeria. Són dones que llueixen la seva edat mostrant la part sexi, segura i poderosa del pas del temps. Són valentes i assertives; no els importa caure malament. Nosaltres les anomenem les «Big Sisters»; les germanes grans. Són el nostre referent, les nostres aliades, les nostres còmplices.

De la tia Maria a la Big Sister. Passen de ser les velles avorrides a les madures guais. Les marques han seduït aquestes dones tractant-les de tia Maria o solteres. Res més lluny de la realitat. Són absolutament inspiradores i models a seguir per a les generacions més joves. Volen marques que trenquin estereotips, amb impacte social, una bona història per explicar i que encapçalin la lluita feminista. Busquen marques que les visibilitzin.

(…)

Llegir l’article sencer a El Periódico

 

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