Deconstruyendo el *Decálogo en la Universidad

El Decálogo revisitado.

Llevo 15 años explicando el Decalogo+1 de la Comunicación en Femenino por el mundo. Lo he compartido en todo tipo de audiencias, entornos, públicos, en eventos privados y públicos. En escuelas, en universidades, en empresas, en casas particulares ,en coworkings en HUBS , por televisión y radio, en medios de comunicación escritos… en ZOOM y hasta por teléfono.

Cada vez intento poner ejemplos nuevos locales y actuales que ilustren y enfaticen cada uno de los 10 valores que constituyen nuestro decálogo. Y esto nos da una base de datos importante que explica cada decálogo con matices de diferentes culturas.

Debo confesaros que en los entornos donde disfruto especialmente es en la comunidad universitaria, no por edad porque hay alumnos y alumnas de todas las edades, pero si por la capacidad critica y de cuestionar y debatir. En ese sentido llevo ya 7 años siendo profesora invitada del Master de Planificación Estratégica de la UAB y es lo que os quiero compartir es es te post.

Una de las clases que les doy es explicarles el Decalogo+1, una vez explicado , les pido que se agrupen de tres en tres y que busquen ejemplos de cada valor ( anuncios que refuercen los valores que hemos analizado) preferiblemente de campañas de sus países de origen. También les pido que busquen un anti-ejemplo; es decir, una campaña que sea insostenible hoy en día por lo machista, paternalista o totalmente fuera de tono… ( esta parte es la mejor de todas :-)). Después deben salir delante de la clase presentar las campañas explicando porqué es el valor principal y debatirlo con la clase. Casi nunca se repiten las campañas. Es un ejercicio muy valido porque así integran que es cada valor y pueden identificarlo y explicarlo. Haciendo esta practica nos damos cuenta lo difícil que es potenciar valores en publicidad y , lo mas importante, lo crucial que es el trabajo de PLANNER para construir marcas valientes; marcas con impacto, marcas que nos solucionens una necesidad y nos hagan ser un poco mas felices.

Esta vez mis alumnas y alumnos estuvieron geniales ( como siempre) y me pareció bonito compartir sus hallazgos en mi post de ESTA SEMANA. veréis que es imposible que una misma campaña potencie un solo valor, por eso veréis que hay varios valores asociados a cada anuncio. espero que disfrutéis con los hallazgos, que entendáis mejor que es el Decalogo+1 y que alucinéis con las campañas anti-ejemplo que todavía están por ahí dando vueltas.

Sed felizmente activistas :-)!

Gemma