Entrevista | Gemma Cernuda: Las mujeres tenemos mucho que decir y la red ayuda a conseguirlo

Roser Amills Bibiloni | octubre 10, 2011

Hablamos con Gemma Cernuda, socia fundadora de Peix&Co, cápsulas e inspiración femenina… a granel

Master en Gestión de la Comunicación por la UB y diplomada por la Columbia Business School de New York, hasta el 2000 fue directora de comunicación y Branding de Congelats La Sirena, y en 2001 fundó Peix&Co SL la 1ª Agencia de Comunicación en Femenino de España. Autora de seis libros, columnista y conferenciante, propone un nuevo modo de comunicar… en femenino y, desde hace unos años, enredándonos online.

¿Tu proyecto empezó analógico?

Sí. La verdad es que ‘Peix&Co www.peixandco.com nunca ha sido pensada desde un punto de vista digital ni a pantallazos, ni para un entorno no real, pero después de 10 años tras su creación… podríamos decir que esta marca única, insólita y femenina es bastante mas digital de lo que pensó jamás.

¿Qué hacéis?

Diez años después de su creación (2001-2011), hemos pasado de crear postales a medida con frases de mujeres a feminizar marcas dando argumentos económicos para que las empresas se “feminicen” un poco más y sean más rentables.

¿Cómo?

Ahora damos conferencias globales para explicar que es eso de “feminizar” y editamos, inspiramos y publicamos libros con citas dichas por mujeres, de todo el mundo, épocas y profesiones, sobre la VIDA.

¿Ha influido internet en esta evolución?

Sí, esta evolución de marca, siempre femenina e inspiradora -que debe ser igual a COMUNICADORA- ha sido en gran parte gracias a la RED. Podríamos decir que hoy somos una marca bastante “enredada”, que no es lo mismo que “enredamos”… pero sí, que la red,THE NET, ha ayudado a nuestra visibilidad y globalidad.

¿Podrías darnos datos concretos?

Hoy enviamos capsulas inspiradoras a más de 4.500 personas de todo el globo desde San Francisco a Sudáfrica, pasando por Katmandú, Lleida, Cádiz o Moscú. Sabemos que un 25%– o sea más de 1.000- de esas capsulas se abren y se reenvían.

¿He oído que se dice que cada cápsula vuestra es un tweet global…?

El otro día en el Euromed (tren Barcelona-Valencia) jugaba con mi capsularium y una Sra. Me dijo… ¿tú eres la de las cápsulas de ‘Peix&Co? Otra vez en Madrid en una reunión una directora de Hotel comentó la originalidad de mandar las citas al personal y otra persona externa dijo: ah, si yo recibo las cápsulas de ‘Peix&Co. Esta directiva alucinó porque así es como ella se inspiró. En otro discurso la Hble. Sra. Joana Ortega – Vice-Presidenta de la Generalitat de Catalunya- dijo que deberíamos crear el momento Cernuda para recibir leer y COMPARTIR el mensaje de la cápsula…

Y además internacional…

Mi amigo Aubree, abogado de San Francisco, cada semana, me responde la cita en versión inglesa y yo se la corrijo. Mi amiga Belén de Cádiz la comenta y en muchos casos la mejora, y en muchísimos eventos de networking en Cataluña, digo que soy la CAPSULA y no hace falta decir nada más. Y en algunos entornos y momentos es como: “ah pero… ¿tú no recibes la capsula?”… Entonces estás OUT.

¿En qué más se parece a twitter?

Cada cita son 140 caracteres y es ideal para postear y tuitear. Te lo doy hecho, sólo debes hacer click.

¿Tenéis blog propio?

En esta evolución hemos creado un nuevo blog/web de contenido para seguir feminizando marcas y comunicando en femenino www.comunicacionenfemenino.com. Este blog, que ha nacido de la mano del 10 aniversario, es Ellas Deciden y ahí encuentras todo lo que necesites para de una forma empírica y en términos de rentabilidad entendamos que si nosotras tenemos el 80% del poder de compra… es que TENEMOS MUCHO QUE DECIR (las mujeres).

¿Por qué consideras que debemos estar cada vez más “enREDadas”?

Porque somos mujeres. Porque nos encanta hablar, recomendar, opinar, hacer, ayudar, colaborar y compartir. Porque nosotras hablamos con nuestra familia y amigos on line un 50% más que ellos. Porque queremos ayudar a “feminizar” el mercado, el mundo, las marcas y las decisiones que mueven el mundo. Porque es mas fácil, barato y asequible el alcance que nos facilita la  RED. Y porque TAMBIÉN nos gusta desenREDarnos muchas veces y estar OFF para poder evolucionar, reflexionar y poder volver a estar ON con más contenido, consistencia y compromiso.

Para saber más sobre Gemma Cernuda:

Vinculada a patronales y fundaciones, es consejera de empresas, columnista sobre branding y contertuliana en programas diversos. La 1a Marketing to Women consultant de España. Es también la primera mujer miembro de diversas asociaciones empresariales españolas como la Patronal Cecot, la Cámara de Comercio de Terrassa. Ha sido vicepresidenta deL’Associació Empresarial de Publicitat (2008-2010).

Presidenta del Consejo de Administración de la empresa Asociadis de Inversiones SL,desde 2.007. Socia-Fundadora de Peix & Co, la primera agencia de Comunicación enFemenino en España, una empresa creadora de estrategias de comunicación a partir de citas de mujeres. Con esta inédita forma de comunicar se ha posicionado dentro del cada vez más competitivo mundo de la comunicación. Inspiradora y Dra. del RETHINKHER Conference, el I Foro Internacional de Comunicación y Branding de España centrado en el PODER DE COMPRA DE LA MUJER.

En el 2.004 publicó “En pocas palabras” (Ed. Lumen), la primera antología editada en España de citas sobre la vida de mujeres autoras de todo el mundo. Su segundo libro de citas“24h/7d mujer” (Ed. Lumen) salió en el 2.006. Y el tercero acaba de salir al mercado español“366 frases que toda mujer debe saber” (Ed. Martinez Roca) en febrero 2011. Como experta en Branding, ha desarrollado un innovador Brand Mapping, a través del cual nos propone nuevos valores para analizar las marcas de siempre.

También ha creado el Decálogo+1 de la Comunicación en Femenino. La comunicación en femenino es una comunicación basada en VALORES: comunicación inclusiva, transparente, empática, cómplice,… y de la importancia del GRIS.