¿Como conectar con las Women Z?

Comparto mi ponencia del Culthunting Women Z del pasado miércoles 11 de Octubre en el Arts Santa Monica en Barcelona. A través de 15 VALORES te explico que debes hacer como marca, producto, servicio, industria… para conectar con el talento femenino emergente.

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Quienes son las Women Z?

Lo hemos escuchado hoy – miércoles 11 de Octubre- en una jornada muy interesante que se ha celebrado en el Arts Santa Mónica, al final de las Ramblas de Barcelona; organizada por aPortada, D_Mentes y Ellas Deciden.

Un entorno privilegiado y unos huéspedes de excepción nos han dejado algunas ideas fundamentales sobre esta nueva generación que se asoma como nuevo público.

Con una edad entre los 15 y los 25 años, las Women Z ya son una realidad para el mercado de consumo y para el mercado laboral.

Pero como son?

Son mujeres poderosas: “Mujeres creativas y emprendedoras” nos cuenta Berta Segura –Co-Inspiradora del Evento-  de DMentes,  que se junta en clubs donde comparten intereses, no tienen miedo a no marcar diferencias de género y que tienen ganas de contar historias y compartir ideales a través de activismo.

Una de estas se han presentado a nosotras hoy:

María Rodriguez, autora del blog Flip Flop, es una micro-influencer que genera contenido sobre viajes. “Tenemos un personaje dentro de las RSS”  según ella, pero ganamos más al ser auténticos y como a todos nos gusta gustar, mejor hacer un personal branding realístico.

También cabe destacar una actitud peculiar de estas nuevas generaciones: “hemos cambiado amistades por followers”  la popularidad se ha vuelto muy importante.

A la misma vez Elektra Isogna, nos explica como para una chica trans la feminidad puede ser algo bueno y horrible a la vez. “Los referentes del pasado eran mucho más cargados. No me veo ahora obligada a mostrar mi feminidad con mucho maquillaje o escote”.
De la misma manera Clara Mulet, en arte Lalzie, reivindica el poder expresivo de la moda, herramienta para expresar emociones, algo fundamental para las Women Z.

“Me visto por emociones”

“La vida es felicidad”

“Hay que reivindicar libertad de expresión”

“Me da igual lo que piensan de mi”

Son algunos de los valores de romper con las normas que nos transmite con potencia esa chica que usa la redes para liberar estereotipos.

De la misma forma es impactante la contribución de la joven directora de cine Barbara Farné, con su corto “La Última Virgen”. Apoyada por una de las actrices adolescentes que han participado en el corto Laia Cuadrado, nos explica cómo “las chicas no quieren ir atrasadas en nada, tampoco en el sexo” y como “la sexualidad que estas jóvenes ven en internet no es real”.

De todos estos valores de Feminismo, coolness, éxito, co-creación, imperfección, realidad, transparencia, experiencia, inclusividad, practicidad, pertenencia, activismo social de las Women Z hablamos también a través  de Cernuda; la fundadora de Ellas Deciden, remarcando que estas jóvenes ya son más de un 30% del mercado.

Inaugurando la mesa redonda donde se sientan junto a Gemma Cernuda –Co-Inspiradora del Evento-  ,  Sam Judez – directora de DDB Barcelona, Clara Montes de TEDxBarcelonaWomen, Victoria Yasinetskaya, Directora de Marketing en STRANDS (una fintech)  y Sandra Kassubeck de la comunicación y estrategia social en Badi, se empiezan a transmitir conceptos potentes.

Sam Judez “Las women Z cuentan mucho a nivel de influencia en muchos productos, aunque no tienen poder adquisitivo son las consumidoras de mañana y dictan moda”

“No se puede hacer con ellas un focus group viejo estilo, es mejor un social listening”

“Necesitan compartir historias no crear heroes” Sandra Kassubeck

“El relevante para ellas es porque hacemos lo que hacemos” “Han nacido en una época donde el presidente de USA era negro, los niños al cole tenían dos mamás o dos papás, están acostumbrados a la diversidad” Clara Montes

“Es una generación que quiere viajar, hemos pensado en el estudio de SheBanking en un app por objetivos, donde puedes hacer tu plan para ahorrar para viajar” Victoria Yasinetskaya

“El cambio de paradigma es saber en qué evento se habla del tema que nos interesa y ir a patrocinarlo, para encontrar esta comunidad de nuestro interés, ya no es organizarlo” Gemma Cernuda.

También cabe destacar que es una generación muy exigente a nivel laboral, como nos acuerda Cristina Salvador –Co-Inspiradora del Evento-  , las Women Z se ha criado con la crisis económica y tienen bien puesto el concepto de ahorro y de sueldo digno para su trabajo.

Pero quieren más: compromiso, valores, flexibilidad, tener tiempo libre, crecimiento profesional, innovar y seguir aprendiendo, dinamismo y ocasión de cultivar sus hobby.

Esta es su carta a los reyes magos… pero que pueden hacer las empresas para acoger esta nueva generación tan exigente e innovadora?

Según Elena Balletbó de Zurich, la clave está en feminizar la empresa, hoy en día todavía hay muy pocas mujeres que se sientan a la mesa de decisiones.

“Pequeños proyectos pilotos de cambio que permiten gestionar poco a poco de forma progresiva cambios en varios departamentos para hacer convivir las 5 generaciones que tienen que trabajar juntas ha sido nuestra fórmula” comenta Laura Carnicero Gerente de Formación de SEAT, que también como directora de la Escola d’aprenents destaca la “necesidad de llevar las mujeres a las carreras tecnológicas, enseñándole referencias de otras mujeres tech”.

Para Teresa Niubó, directora de RRHH en Affinity “la convivencia es posible con las nuevas generaciones en la empresa, aportan mucho. Tenemos que hacer acto de humildad y dejar que nos hagan sugerencias. Del otro lado nos esperamos una actitud de respeto hacia toda la experiencia que hemos acumulado”.

Para la joven Laia Martinez de Marketing y Comunicación en Asics el lema “Always People  First” es lo más importante. Se contratan buenas personas antes de todo “visibilidad y reconocimiento del trabajo son una de las maneras de retener talento” además “es fundamental el buen ambiente y la felicidad en el puesto de trabajo”.

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Barcelona, 12 Octubre 2017 ©EllasDeciden

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