Gemma Cernuda, la gurú de la comunicación en femenino

Entrevista a Gemma Cernuda publicada en Adhertising:

Desde Adhertising, no queríamos acabar el año sin presentar a una gran mujer del sector de la publicidad. Una jefaza que carga con más de treinta años de experiencia en la industria.  Gemma Cernuda es fundadora de Ellasdeciden.com, primera agencia de Comunicación en Femenino de España convirtiéndose en la primera Marketing to Women consultant del país. También ha sido seleccionada tres veces como una de las Top 100 mujeres líderes en España.

Y es que Gemma es un claro ejemplo de líder en femenino que ha logrado una cuota de influencia, para hablar de igualdad y de modelos que inspiran a las jóvenes y futuras generaciones. Ella es una gran corredora de fondo en un sector que nunca deja de avanzar. Entrenar y superarse es la filosofía de vida que ha llevado a Gemma a  conseguir sus logros.

Ellas Deciden, la primera Agencia de Branding Femenino

A lo largo de su carrera, Gemma ha tenido muy claro que todas y cada una de las cosas que iba haciendo tenían que tener un objetivo. El objetivo de empoderar a la mujer y darle el lugar que se merece en todos y cada uno de los sectores.

Para lograr este objetivo, Gemma Cernuda fundó en 2001, Ellas Deciden, la primera Agencia de Branding Femenino en España con una única misión: “Mirar siempre el lado femenino”.  La observación fue el factor determinante que hizo que esta agencia naciera:

“En este caso sentí que no me gustaba cómo las marcas me hablaban y cómo se dirigían a la mujer . En esa consciencia no me gustaba como el mercado nos trataba. Y pensé que debería haber otra forma en que las marcas nos hablaran y empecé a investigar, leer y a hablar de La Comunicación en femenino.”- revela Gemma. 

Todos estos pasos en su camino sirvieron para que la CEO de Ellas Deciden se diera cuenta de la necesidad de crear una agencia que hablara y conectara de una manera real y auténtica con las consumidoras. La agencia de Gemma pretende,  a través de la investigación cualitativa, entender qué necesitan y esperan las mujeres de cada industria, marca y negocio.

Si no incluyo a la mujer, ni lo femenino, en mi comunicación, la estoy excluyendo

Para Gemma, la comunicación en femenino significa destapar la otra parte femenina que todas y todos tienen , significa basarnos en valores.

Hablar asertivamente, humanizar el mensaje y aprender a conversar con algunos de los puntos que recoge el Decálogo+1 de comunicación en femenino que creó Gemma desde Ellas deciden.

Este decálogo a parte de educar, pretende “abrir los dos ojos, tomar consciencia de que hay otra formas de ver lo mismo, de explicar lo mismo, de comunicar” -destaca Gemma.

La comunicación en femenino significa para Gemma Cernuda, cuestionar la norma, no obviar, ni dar nada por supuesto. Con esto se pretende provocar un cambio de chip en el sector publicitario. 

Hace énfasis en una realidad, la desigualdad, expresando el verdadero feminismo:   “Si no incluyo a la mujer, ni lo femenino, en mi comunicación, la estoy excluyendo.”

La primera  y única mujer en espacios de hombres

Gemma ha sido la primera mujer en muchos entornos masculinos. La primera mujer en formar parte de la Asociación de Empresarios CECOT, la Cámara de Comercio de Terrassa y también la primera mujer Vicepresidenta del Gremio de Publicidad de Catalunya.

Ella explica que siempre que ha sido la primera o única mujer en espacios de decisión, ha sido porque un hombre le ha invitado a serlo. Gemma argumenta que este hecho puede interpretarse de dos formas. La primera, la más optimista, es que sí existen hombres aliados con el feminismo, la igualdad y la inclusión. La segunda, la más común, las mujeres necesitan “ser mínimo tres para poder realmente cuestionar el status quo”.

Las mujeres, según afirma Gemma, necesitan ser al menos tres para poder realmente cuestionar la norma y causar un impacto relevante en los círculos de poder y decisión masculinos. 

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Puedes leer la entrevista completa en Adhertising