PINK Tax, el impuesto femenino

A finales de noviembre de 2014 leía en la prensa francesa una noticia que me ha llevado a escribir, investigar y hablar sobre el #PinkTax. Surge con una revolución social a partir de una injusticia detectada en los precios de los productos, aparentemente para ellas. Este dato me llamó la atención y me empecé a interesar sobre la fuente de esta denuncia, el origen y su impacto. Georgette Sand, es una asociación francesa fundada por la activistaGeraldine Frank, que se dedica a denunciar el incremento de precios en productos sólo porque sean de color rosa (para ellas) y por ello el fabricante/distribuidor se pueda embolsar hasta un 50% más. Con esta iniciativa se empezó una recolección de firmas conChange.Org llegando a 45.000 firmas que presentaron al Ministro de economía francés –Emmanuel Macron–, quien empezó una investigación a la cadena de supermercadosMonoprix.

Sí, parece increíble, pero hay muchos productos que son exactamente iguales que los de “ellos”, sólo les han cambiado el color y el packaging y “Zas!”; pagas más y todos (no todas) tan contentos. De hecho se ha valorado en EEUU que en un año las mujeres llegamos a pagar 1.400 dólares de más por exactamente los mismos productos. Este falso marketing de género y falso acercamiento a la mujer –la que toma el 80% de las decisiones de compra del planeta– hace que muchas compañías, agencias de publicidad y consultores de empresa se queden tranquilos al sentirse aplicando una estrategia de inclusión. Nada más lejos de la realidad; están maquillando la marca, el producto, el servicio y el mensaje; lo que les convierte en poco auténticos y poco creíbles. En abril del 2011 escribí un artículo titulado “Marca Pink” donde hablaba de esta mala praxis de igualar lo rosa a las mujeres, pero ahora –lo pink– incluso es más caro! Veamos ejemplos.

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