Quan a una dona li agrada un producte el recomana 27 vegades

L’autora de ‘Ellas deciden’ explica les claus per convèncer a qui realment pren les decisions de compra: les dones

producto recomendado 27 veces

El 2001 Gemma Cernuda va fundar Peix&Co, la primera agència de comunicació en femení de l’Estat espanyol, des d’on feminitza les marques per adaptar-les a les preferències de les dones i obtenir millors resultats. L’autora de Ellas deciden i exdirectora de comunicació de La Sirena, és una ferma defensora de la teoria que les dones són les que tenen el poder del consum. “Només cal pensar qui omple la nevera de casa o qui organitza les activitats del cap de setmana”, comenta Cernuda en una entrevista amb VIAempresa.

Aquesta setmana acaba d’arribar de Copenhaguen, on ha participat com a ponent al primer congrés europeu sobre dona, poder i consum, anomenat Women Buying Power. “Sabem que nosaltres decidim i hi ha milers d’estudis de mercat que ho confirmen, ara només cal que les empreses ens respectin a l’hora de comunicar i vendre els seus productes”, afirma.

L’economia és masculina i el consum és femení?
Segons publica la Harvard Business Review, el 80% de les decisions de compra del planeta les prenem les dones. El consum és femení i no només les coses obvies com podria ser la compra del supermercat, sinó també les escoles, les vacances, l’assegurança mèdica i, fins i tot el cotxe. En canvi, les cúpules dels grans bancs i multinacionals estan dirigides i gestionades pels homes, amb una norma masculina. Ara bé, més que reivindicar una injustícia o anar de víctima, aquesta evidència s’ha de plantejar com una oportunitat de negoci per a qualsevol marca.

(…)

(pots llegir l’entrevista sencera, realitzada per la Laia Corbella, a ViaEmpresa.cat)

 

0 comentarios

Dejar un comentario

¿Quieres unirte a la conversación?
Siéntete libre de contribuir!

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.

Información sobre protección de datos

  • Responsable: Proveïdor d’Experiències Peix&Company S.L
  • Fin del tratamiento: Controlar el spam, gestión de comentarios
  • Legitimación: Tu consentimiento
  • Comunicación de los datos: No se comunicarán los datos a terceros salvo por obligación legal.
  • Plazo de conservación de los datos: Hasta que no solicites su supresión.
  • Derechos: Acceso, rectificación, portabilidad, olvido.