La economía es masculina, el consumo femenino

Peix&Co Celebra su 10 aniversario

 Con este sugerente y provocador titulo Peix&Co www.peixandco.com –la 1ª agencia de comunicación en femenino de España– convocó a más de 100 personas para celebrar su 10º Aniversario. A las 12 empezó la mesa redonda-debate-tertulia a 4 voces que compartimos este martes 29 de Noviembre en el Aula Magna de la Universitat Abat Oliba de Barcelona www.uao.es .

Hablamos, debatimos y reflexionamos entre más de 100 empresarios, publicitarios, creativos, banqueros, universitarios y profesores (hombres y mujeres) sobre lo masculino y lo femenino en la comunicación, la construcción de marcas y la publicidad. Paraello contamos con la complicidad, experiencia y visión de tres grandes publicitarios, empresarios y líderesde opinión como Fernando Martorell, Robert Rodergas e Ildefonso García-Serena y la socia-fundadora de Peix & co; Gemma Cernuda-Canelles. La Periodista y Blogger Carme Freixa nos condujo, incitó y moderó lo que parecía más un programa Magazine.
Sentados en el altar de una exquisita, imponente e inspiradora AULA MAGNA, opinamos, reflexionamos, y disertamos sobre la nueva etapa del consumo y de la creación de marcas que ,parafraseando al futurólogo Alvin Toffler,  la llamo;

La cuarta Ola; La femenina.

Fue muy revelador como un mismo anuncio los hombres y las mujeres lo interpretábamos distintamente y como la suma de las dos visiones abría un nuevo camino para la empatía con el mercado. Hablamos desde las campañas del póntelo pónselo de hace 20 años, de la serie madmen, de cómo la industria automovilística nos INVISIBILIZA a las mujeres como compradoras y de la urgencia de unir lo masculino y lo femenino para ser Bilingües y sumar.

Estuvimos de acuerdo en que la Publicidad no incorporaba en los procesos creativos a las mujeres y esto, era una perdía de oportunidad de negocio y de conexión con la consumidora-ciudadana. Solohay un 3% de Dras. Creativas en las agencias de publicidad y en cambio más de un 80% de las decisiones de compra del mercado las tomamos nosotras.  Tuvimos un debaterico y plural que nos confirmó la pertinencia de haberlo incitado y convocado.

Lanzamos el Blog ELLAS DECIDEN www.ellasdeciden.com -el 1er Blog de Branding Femenino en español -y durante todo el debate en una macro pantalla salían datos que enriquecían la mesa.

Después de una hora de tertulia, nuestra Fila-Cero participo con reflexiones que hubieran dado para más debates.  Me quedo con esta frase que se dijo en la Fila cero: Unamos Belleza y Utilidad! Para conectar con las mujeres.