Cuando siempre que abro la boca es para insultar Insultar es el deporte nacional, junto con el de quejarse y criticar. Según el diccionario de la Real Academia Española, “insultar es ofender a uno provocándolo e irritándolo con palabras y acciones”.Estas palabras cuando están en boca de una marca deben ser mesuradas y pensadas. Y […]
Cuando las connotaciones de mi marca tienen nombre de ciudad Pekín ha sido patrocinador del Barça Fútbol Club. De entrada nos puede sorprender por original. Ver la publicidad de una ciudad en una camiseta de fútbol es inusual. Pero como tenemos que buscar nuevos generadores de ingresos, para un club de fútbol de este nivel […]
Cuando nuestro consumidor se siente “controlado” Hasta ahora hablábamos de los consumidores y consumidoras prisioneros del propio ejercicio del consumo. Los ciudadanos del primer mundo, el occidental, éramos los prisioneros de las garras de la publicidad y del influjo de las promociones. Éramos como las “victimas” indefensas de todo ese horror de manipulación que implica […]
Cuando lo lento es bello “Slow”, que en castellano significa lento, no siempre ha ido asociado a algo recomendable, bueno o de calidad. Más bien se ha asociado a torpe, ultimo, descalificado, y según el diccionario de la RAE “poco vigoroso y eficaz”. En cambio desde 1.986 que el movimiento llamado Slow esta creando mas […]
Cuando un proyecto con causa puede ser la causa del éxito La boca es esta bella parte de nuestras caras que nos sirve para muchas cosas; pero sobretodo para comunicarnos, opinar, seducir, besar, comer, beber, degustar… sonreír… Además la boca no solo es esa parte evidente entre la nariz y el cuello, también es la […]
Cuando lo más Cool corre el peligro de perder el Soul La palabra cool, es un neologismo anglosajón que tiene varios significados. El significado mas “globalizado” y acuñado a muchas marcas, personas, productos y situaciones es el de algo “tranquilo (debuenrollo), original, diferente, agradable, actual…”. Una persona puede ser cool, una conversación, una pieza de […]
“Del Big Mac al Salad Plus” Hace más de 50 años el estadounidense Mr Ray Croc abrió el 1er restaurante de lo que llegaría a ser el precursor del imperio fast food. En España tardó 30 años en llegar pero forma parte de nuestro mapa desde 1981. Esta marca que se quiere posicionar como la […]
La única marca que se resucita cada cuatro años Cuando hablamos de la palabra camino, nos viene a la cabeza el refrán popular de que “todos los caminos llevan a Roma”. Pero si hacemos un test rápido y preguntamos, sobretodo en el norte de la Península Ibérica, con que asocian la palabra Camino, se asocia […]
Cuando el boca-oreja es el medio más difícil de conquistar Que la publicidad no es lo que era ya lo sabemos todos y todas, y que la calle es dura también lo saben los comerciales. De hecho este trabajo tantas veces mal pagado es el que debería estar mucho mejor valorado y considerado ya que […]