Cuando opinar desde la marca nos puede apartar del segmento Hace unos años leía un breve en un periódico catalán sobre un comunicado emitido por la marca de alta costura Prada desde Nueva York. Manifestaba estar en contra de que las mujeres vistieran estos atuendos y looks tan “sexy” para ir a trabajar. Según esta […]
Cuando el pertenecer a un grupo va ligado a libertad “Si la finalidad de la empresa es crear un cliente, la del marketing es crear una experiencia”; esta es una de las afirmaciones que el profesor Berndt Shmitt de la Columbia University de NYC, explica en su libro Experiential Marketing. Para este gurú de las […]
Cuando la marca da nombre al evento El significado de popular es interesante explicarlo para que no les pase como a mí el primer día de clase de un curso que tomé sobre Popular Culture en EE.UU. Yo iba buscando que me hablaran de pop-art y ellos me hablaron del fastfood. Allí cultura popular es […]
Productos alternativos que responden a un consumo comprometido “No bebas lo idiota, bebe lo comprometido”; este es el eslogan de la “cola de los países árabes; “Mecca Cola” que ha sacado al mercado el empresario tunezino Tawfiq Mathluti. Este es un ejemplo práctico y muy claro de lo que he llamado marca boicot, a partir […]
Cuando la misma denominación salta las fronteras Dicen que el sentido común es el menos común de los sentidos y a veces aplicándolo encontraríamos la solución al dilema de ponerle nombre a las cosas. Si pensáramos en una palabra que nos entendieran en todo el mundo para simbolizar España, podría ser TORO, o para representar […]
Productos que matan, ¿y qué? Fumar Mata; Esta afirmación que tiene carácter de pecado capital, sale en todos los paquetes de tabaco. No sé si a alguien le sorprende ver estas dos palabras en un producto. No me imagino estar en un sector donde mi producto deba llevar estas dos palabras por imperativo legal. Claro […]
Aplicar los procesos de una disciplina a otra para darle nuevos caminos Ya llevamos unos años encontrándonos con esta palabra, sobre todo en cartas de restaurantes muy selectos o en revistas de alta cocina creativa que nos sorprenden explicándonos un plato, aparentemente de toda la vida como la tortilla de patatas, que ahora ni es […]
Cuando el mismo nombre adquiere nuevos significados Días, semanas, amigos, familia, consultorías, expertos y hasta a la abuela le hemos llegado a preguntar que nombre podría ser el bueno para un producto, un servicio o una empresa que estamos creando. El tan valioso ¿cómo se llama?. Aquí en esta fase incluso hay algunos que hacen […]
Cuando un logotipo censura la libertad y la democracia El final del 2.002 fue una revelación de muestras de censura por parte de las marcas y por parte de los medios; veamos los casos del país USA, del programa televisivo CQC y del refresco COCA-COLA. Podríamos volver al eterno debate de qué es una marca […]